Fox se lance dans le streaming avec une nouvelle plateforme
Fox Corporation vient d’annoncer le lancement prochain d’un nouveau service de streaming payant qui proposera des flux en direct de ses principales chaînes comme Fox News, Fox Sports et Fox Weather. Cette initiative marque l’entrée officielle du groupe dans l’univers du streaming par abonnement, complétant son offre gratuite Tubi. Le service devrait être disponible d’ici la fin de l’année 2025.
Une offre complémentaire à Tubi
Alors que Tubi, racheté par Fox en 2024, connaît un succès grandissant avec près de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels, le groupe a décidé de franchir une nouvelle étape. Cette plateforme gratuite financée par la publicité propose déjà un large catalogue de films et séries, mais ne donne pas accès aux chaînes en direct de Fox. C’est justement ce que va offrir ce nouveau service payant.
Comme l’explique Lachlan Murdoch, CEO de Fox Corp : « Nous ne voulons pas et n’avons aucune intention de convertir un client de la distribution traditionnelle en client de notre offre directe au consommateur. Nos attentes en termes d’abonnés seront donc modestes et nous allons fixer le prix du service en conséquence. » L’objectif est clairement de cibler les cord-cutters et les personnes n’ayant jamais eu d’abonnement câble.
Un pari risqué dans un marché saturé ?
Le lancement d’un service de streaming par abonnement en 2025 peut sembler tardif et risqué dans un marché déjà très concurrentiel. Comme le souligne Ross Benes, analyste senior chez Emarketer : « Le marché du streaming par abonnement est déjà surpeuplé, un nouvel entrant rendra la concurrence plus féroce et les profits plus difficiles à obtenir de manière constante. »
Néanmoins, Fox peut compter sur la popularité de ses chaînes, notamment Fox News, ainsi que sur ses droits sportifs (NFL, World Series) pour attirer des abonnés. Le groupe devra toutefois trouver le juste équilibre tarifaire pour ne pas cannibaliser son activité câble traditionnelle tout en restant attractif face aux géants du streaming.
Une stratégie multiplateforme qui se précise
Avec ce nouveau service, Fox affine sa stratégie dans le streaming. Le groupe peut désormais s’appuyer sur trois piliers complémentaires :
- Tubi : plateforme gratuite avec publicité
- Fox Nation : service payant centré sur les contenus conservateurs
- Nouvelle plateforme : offre premium avec les flux en direct des chaînes Fox
Cette approche permet à Fox de couvrir différents segments du marché tout en valorisant ses contenus phares. Le succès de cette stratégie dépendra notamment de la capacité du groupe à proposer une expérience utilisateur fluide entre ses différentes plateformes.
Alors que Netflix continue d’enrichir son catalogue avec des séries internationales, Fox mise sur ses atouts traditionnels pour se faire une place dans le streaming payant. Une stratégie qui soulève des questions sur la rémunération équitable des créateurs de contenu dans ce nouvel écosystème.
Le lancement de cette plateforme intervient dans un contexte où les enjeux de représentation LGBTQ+ sont de plus en plus présents dans l’industrie du streaming. Il sera intéressant d’observer comment Fox se positionnera sur ces questions sensibles.
Voici une accroche possible en 2-3 phrases pour encourager les commentaires :
