Vous pouvez regarder un extrait gratuit de sept minutes du nouveau film d’horreur de Paramount Sourire 2 en ligne – mais le sourire que vous devrez afficher sur votre visage n’est pas inclus.
C’est vrai : le studio a lancé un autre coup publicitaire, obligeant les spectateurs à se tenir n’importe où entre un léger sourire et un regard de chat de Cheshire complet pour regarder les sept premières minutes du film. Lancée pour Halloween, la page Web nécessite une vérification de l’âge avant que les utilisateurs ne soient dirigés vers un écran demandant l’autorisation d’accéder à la caméra. Ensuite, l’écran invite les téléspectateurs à sourire et à le maintenir pendant les sept minutes suivantes du suivi par Parker Finn de la photo originale de 2022.
Si vous pensez que vous pouvez d’une manière ou d’une autre déjouer la technologie, détrompez-vous : la page Web, qui fait clignoter votre image en vert lorsque vous souriez, change rapidement pour faire clignoter un contour rouge au moindre sourire. L’écran devient alors noir, provoquant un message indiquant – de manière plutôt inquiétante – « Continuez à sourire ».
Et oui, c’est aussi effrayant que ça en a l’air.
Ce n’est pas la première fois que Paramount se lance dans des campagnes de marketing ingénieuses, ayant auparavant dirigé une campagne de relations publiques virale qui comprenait des acteurs effrayant les fans et les commentateurs d’ESPN en affichant des sourires à pleines dents lors des matchs de la MLB. Mais cette décision n’est pas exclusive à Paramount, puisque les studios du 20e siècle ont lancé une campagne à New York mettant en vedette des acteurs portant des masques ondulants dans la vraie vie pour promouvoir Extraterrestre : Romulus.
Sorti le 18 octobre en salles, Sourire 2 met en vedette Naomi Scott dans le rôle d’un phénomène pop au passé troublé, dont les moyens de subsistance et la carrière commencent à devenir incontrôlables après qu’elle se retrouve hantée par une entité incessante et diaboliquement souriante. Le casting supplémentaire comprend Lukas Gage, Ray Nicholson, Rosemarie DeWitt, Kyle Gallner, Miles Gutierrez-Riley, Peter Jacobson, Raúl Castillo et Dylan Gelula. L’un des plus grands succès d’horreur de l’année, le long métrage a récemment franchi la barre des 100 millions de dollars au box-office mondial.
