Disney+ connaît un succès fulgurant avec sa nouvelle offre incluant de la publicité. Lors de la conférence CES à Las Vegas, les dirigeants de Disney ont annoncé que 157 millions d’utilisateurs dans le monde regardent du contenu en streaming avec publicité sur leurs plateformes, dont Disney+, Hulu et ESPN+. Cette stratégie semble porter ses fruits, alors que la concurrence s’intensifie sur le marché du streaming.
Une croissance fulgurante pour l’offre avec publicité
Les chiffres dévoilés par Disney sont impressionnants. Sur les 157 millions d’utilisateurs actifs mensuels regardant du contenu avec publicité, pas moins de 112 millions se trouvent aux États-Unis. Cette adoption massive de l’offre avec publicité montre que les spectateurs sont prêts à accepter quelques coupures publicitaires en échange d’un tarif plus avantageux.
Il est intéressant de noter que ces chiffres n’incluent pas les utilisateurs de Hotstar en Inde. De plus, Disney a précisé que ces données concernent les comptes ayant visionné du contenu avec publicité pendant plus de 10 secondes, multiplié par une estimation de 2,6 personnes par foyer en moyenne.
Une stratégie payante face à la concurrence
Cette réussite de Disney+ avec son offre publicitaire intervient dans un contexte de concurrence accrue sur le marché du streaming. Netflix, par exemple, a annoncé en novembre avoir atteint 70 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur son offre avec publicité. La bataille fait rage entre les géants du streaming pour attirer et fidéliser les abonnés.
Disney mise également sur la diversification de ses services. La société a rendu ESPN+ disponible via Hulu et a lancé une tuile Hulu sur Disney+, générant plus d’un milliard d’heures de visionnage depuis son lancement. Cette stratégie de regroupement des services semble séduire les utilisateurs.
Des projets ambitieux pour l’avenir
Disney ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. L’entreprise prévoit de lancer son propre service de streaming pour ESPN, baptisé en interne « Flagship ». Ce service combinera commerce, paris sportifs et fantasy leagues dans une expérience personnalisée. Le PDG Bob Iger a annoncé un lancement prévu pour l’automne 2025.
Par ailleurs, Disney a récemment mis fin à sa pratique du « Disney Vault », rendant ainsi son catalogue plus accessible sur sa plateforme de streaming. Cette décision s’inscrit dans une volonté de maximiser l’attrait de Disney+ auprès des abonnés.
L’impact de la publicité sur l’expérience utilisateur
Bien que l’offre avec publicité rencontre un franc succès, certains s’interrogent sur l’impact des coupures publicitaires sur l’expérience de visionnage. À ce sujet, Todd Phillips a récemment exprimé son souhait de voir les cinémas renoncer aux publicités avant les films, soulignant l’importance d’une expérience de visionnage immersive.
Cependant, il semblerait que les utilisateurs de Disney+ soient prêts à accepter ce compromis. La qualité du contenu proposé, notamment avec des publicités de longue date réalisées par Steven Spielberg et Ridley Scott, pourrait contribuer à rendre ces interruptions plus acceptables.
Une offre attractive pour les consommateurs
L’attrait de l’offre avec publicité de Disney+ réside dans son rapport qualité-prix. Les abonnés peuvent profiter d’un vaste catalogue de contenus à un tarif avantageux, en échange de quelques coupures publicitaires. Cette formule semble particulièrement séduisante dans un contexte économique où les consommateurs cherchent à optimiser leurs dépenses de divertissement.
Pour ceux qui hésitent encore, il est intéressant de noter que des offres promotionnelles sont régulièrement proposées sur d’autres produits technologiques, comme le Poco X6 Pro ou le Samsung Galaxy S20 FE, qui pourraient compléter parfaitement l’expérience de streaming sur mobile.
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Disney+ fait sensation avec ses chiffres impressionnants ! La plateforme de streaming annonce avoir atteint 157 millions d’utilisateurs actifs mensuels à l’échelle mondiale pour ses offres avec publicité. Aux États-Unis, ce sont pas moins de 112 millions de téléspectateurs qui profitent des contenus Disney+, Hulu et ESPN+ avec des annonces publicitaires. Ces résultats illustrent le succès de la stratégie de monétisation de Disney, qui mise sur la publicité pour diversifier ses revenus.
La firme aux grandes oreilles n’est pas la seule à explorer ce modèle économique. Netflix a également lancé une formule avec publicité, qui séduit déjà 70 millions d’abonnés. La bataille fait rage entre les géants du streaming pour attirer annonceurs et téléspectateurs. Disney met en avant ses atouts technologiques pour offrir une expérience de visionnage fluide, sans les désagréments de mise en mémoire tampon ou de pixellisation parfois rencontrés chez la concurrence.
L’avenir s’annonce prometteur pour Disney, qui prépare le lancement d’un nouveau service baptisé « Flagship ». Ce projet ambitieux vise à proposer une plateforme dédiée à ESPN, combinant paris sportifs, fantasy leagues et expérience personnalisée. Le PDG Bob Iger espère concrétiser cette initiative dès l’automne 2025. En attendant, vous pouvez découvrir les détails de l’offre Disney+ avec publicité pour profiter de vos contenus préférés à moindre coût.
