Ce mois-ci, le cinéaste d’IA générative Dave Clark a parlé au Future of Filmmaking Summit d’IndieWire de la manière dont l’intelligence artificielle pourrait aider les cinéastes à présenter et visualiser plus facilement leurs idées d’histoire aux décideurs hollywoodiens. En ce qui concerne l’utilisation de l’IA à des fins de pré-visibilité, il a déclaré : « Je pense que nous y sommes aujourd’hui. »
Il avait raison. L’avenir est ici.
Le mardi 19 novembre, Clark a annoncé le lancement d’un nouveau studio de contenu qui vise à produire des films, des séries et d’autres nouveaux médias via l’IA générative et avec les meilleurs artistes et conteurs Gen-AI. L’entreprise utilisera un « processus de production repensé activé par un logiciel propriétaire ». Le studio souhaite créer des histoires originales destinées à un public mondial.
Clark fonde la société aux côtés du PDG de Fullscreen George Strompolos et de l’ancien responsable du contenu YouTube Jamie Byrne, et Promise se lance avec un cycle d’investissement dirigé par la légende hollywoodienne Peter Chernin via sa The North Road Company et Andrew Chen d’Andreessen Horowitz (a16z).
Les détails du financement n’ont pas été divulgués, mais il s’agit d’une récolte impressionnante de talents de l’industrie qui devraient permettre à Promise d’être à la hauteur de son nom. Strompolos avec Fullscreen a contribué à façonner l’économie des créateurs, et Byrne a joué un rôle déterminant dans la croissance initiale de YouTube en tant que l’un de ses premiers dirigeants.
« Nous investissons dans une nouvelle classe de talents de la génération IA qui allient les compétences cinématographiques traditionnelles à une expertise technique de pointe, établissant ainsi une nouvelle norme en matière de narration de haute qualité rendue possible par l’IA », a déclaré Strompolos. « Nous pensons qu’il s’agit d’un moment de transformation dans le domaine du divertissement et qu’un studio doit être construit à partir de zéro – autour des artistes, de la technologie et d’un nouveau flux de travail – afin de libérer tout son potentiel. »
Byrne a ajouté : « Nous défendons les artistes Gen AI et formons des partenariats avec un large éventail d’ayants droit pour donner vie à leurs histoires. Nos productions nous verront également travailler avec des membres de la communauté créative – des scénaristes et réalisateurs aux acteurs, artistes en effets visuels, etc. – adaptés à la vision unique de chaque projet.
Chernin a déjà prêté sa bonne foi à Fullscreen, et son soutien est un soutien retentissant pour l’un des plus grands producteurs d’Hollywood.
Chernin a déclaré : « Il y a indéniablement quelque chose d’excitant dans l’IA générative, et nous sommes optimistes quant à la capacité de George et Promise à responsabiliser les conteurs. Cette équipe comprend que donner la priorité aux artistes et aux créatifs est la seule approche alors que nous commençons à appliquer l’IA générative dans le processus créatif, et Promise propose le modèle le plus inventif et le plus convivial que nous ayons vu.
« L’IA générative transforme la créativité et Promise est à l’avant-garde pour permettre à la prochaine génération de créateurs et de conteurs d’écrire », a déclaré Chen, associé général chez a16z. « Notre investissement reflète notre confiance dans leur approche visant à intégrer la technologie à l’art de la narration. »
Promise développe un produit logiciel appelé MUSE, qui intègre Gen AI dans le flux de production. L’objectif est de créer un « environnement de production rationalisé, collaboratif et sécurisé » pour les artistes.
« La réalisation de films Gen AI est un processus créatif qui combine l’expertise d’artistes qualifiés, des flux de travail hybrides et un environnement de production collaboratif. Notre objectif est de cultiver un espace où les conteurs de tous horizons peuvent explorer des idées audacieuses, prendre des risques et repousser les limites de la narration », a déclaré Clark.
Strompolos occupera le poste de PDG de Promise, Byrne sera président et directeur de l’exploitation et Clark sera directeur de la création.
Aucun projet n’a été annoncé aujourd’hui dans le cadre du lancement de la société, mais Promise affirme s’engager activement avec les artistes de la génération AI, les talents hollywoodiens et les titulaires de droits pour développer une gamme de films et de séries sur plusieurs années.
Clark est surtout connu pour son court métrage viral sur l’IA « Battalion », dans lequel il a utilisé de manière indépendante des outils d’IA générative pour créer essentiellement un cas de test pour un film plus long sur les seuls soldats noirs à débarquer sur les plages normandes pendant le jour J.
« Ce n’est pas cette idée de remplacement, c’est cette idée de nous renforcer en tant que cinéastes et de nous donner un super pouvoir pour vraiment montrer notre vision », a déclaré Clark à propos du potentiel de l’IA dans le cinéma lors de la table ronde d’IndieWire au début du mois.
